Икенче бала чорында традицион предприятияләрне ничек үзгәртергә

Икенче баланың яңа политикасы тормышка ашырылганнан соң, 2018-нче елда илнең яңа туган сабыйлары 20 миллионнан артып китәр дип көтелә.Avery Consulting тарафыннан бирелгән "Мәгълүматны аңлау отчеты" буенча, 2017-нче елда Кытайның йөклелеге һәм сабый сәнәгате 2 триллион юаннан артып китәр дип көтелә. Ләкин проблема бу базарның күптән туенганы.Иске брендлар белән көрәшү, һәм күп санлы яңа "бозучылар" белән очрашу, котылгысыз.Мондый авырлыкта, конкурентлык мөмкинлекләре кайда?

1

Стратегия гуру Trout бер тапкыр "бренд конкуренция" нең асылын ачык итеп билгеләде: "Чын бренд - билгеле бер категорияне күрсәтүче кулланучы күңелендә исем яки символ. Бу төп рольне бренд түгел, бренд түгел. кулланучылар фикерендә; бренд категорияне белдерү өчен. Реклама агентлыклары һәм корпоратив маркетологлар, гомумән алганда, "бренд тугрылыгы" төшенчәсенә артык басым ясыйлар, бу чынлыкта үз-үзен адаштыра. "

Чынлыкта, хәзерге вакытта көчле һәм ана һәм балалар индустриясендә аерылып торган брендлар, нигездә, "яңа категорияләрне сегментлаштыру яки категорияләрне яңадан билгеләү" тылсымлы ачыш булып, клиентларга "категориядә яңа кыйммәт" бирәләр."Әм" Бейлайканг "бренды традицион предприятияләрне үзгәртү өчен илһамның яхшы мисалы булып тора.

2

Бейлайканг каты көндәшлек шартларында үз брендын урнаштыру стратегиясен яңадан тормышка ашыру өчен хәлиткеч карар кабул итте.Беренчедән, алар АКШ, Япония, Гонконг һәм Шанхай акушерлык белгечләре белән берләштеләр, "бала тудыру" терминын гади мәгънәдә ачыклау өчен: "хатын-кызлар бала тудыруга кадәр сигез атна һәм сигез атна эчендә."Бу инновацияләр сериясенең үсешенә китерде;Моннан тыш, Бейлайканг 172 абруйлы ана һәм сабый учреждениеләрне берләштерә һәм WeChat иҗтимагый номерын һәм APP-ны әкренләп онлайн эксперт консультациясе һәм ана ярдәме платформасы формалаштыру өчен куллана.

Бу уңышлы карар Бейлайкангны Кытайдагы ана һәм балалар сәнәгатенең лидерларының берсе итте һәм клиентларга яңа кыйммәт китерә торган "яңа базар сегментлашуы / яңа продуктны ачу" конкурста җиңү сере булуын исбатлады.


Пост вакыты: 10-2022 март